5 puntos clave en los resultados del censo 2010 que validan la mercadotecnia hacia hispanos

Serie de artículos: Especial sobre el Censo de EEUU 2010

Los siguientes son cinco titulares probables del censo 2010, basados en las tendencias demográficas, así como explicó Mebrulin Francisco, Senior Research Analyst de Mediaedge en la cuarta conferencia anual de Portada sobre medios impresos y digitales. La presentación se basa en datos del censo de EEUU y de American Community Survey.

1. Los hispanos continuarán creciendo y se convertirán en la minoría más grande, superando el crecimiento del mercado general.

¿Por qué?

El censo de los EE.UU. del 2000 previó que para 2010 los hispanos constituirían el 16% de la población total de EE.UU. y un 24% para el año 2050. Algunas estimaciones predicen que los hispanos representarían hasta el 30% de la población de los EE.UU. para el año 2050. Los hispanos nacidos en EE.UU. serán los que conducirán la mayoría del crecimiento.

2. Los hispanos estarán representados en más zonas geográficas de los EE.UU. 

¿Por qué?

La población hispana en los Estados en que tradicionalmente han tenido un número relativamente pequeño de hispanos crecerá de manera exponencial. 

3 La distribución etaria mostrará que los técnicos en mercadeo focalizando hacia la generación Y deberán pensar en los hispanos

¿Por qué?

El 22% de la población de EEUU por debajo de los 18 años es hispana y el 18% de la población de EEUU entre 18 y 44 años también lo es.

4. El español continuará como el idioma dominante entre los hispanos

¿Por qué?

En el 2009, un porcentaje significante del mercado comunicaba solamente o mayormente en idioma español (37%). Esto implica un cambio del 68% con respecto a los datos del censo 2000. (Más información en la página E)

5. La billetera de los hispanos continuará engordando

¿Por qué?

El poder adquisitivo de los hispanos aumentó en un 6,4% entre 2005 y 2008 frente a un 2,9% de crecimiento del poder adquisitivo general de la población de EEUU.

Propietarios de pequeñas empresas están creciendo más rápido entre los hispanos que en el mercado general. Entre 2002 y 2007 el número de hispanos propietarios de negocios aumentó un 43% frente a 14,5% de los no hispanos.

Otras Notas de la Serie Especial sobre el Censo de EEUU 2010:

La pregunta por el idioma, ¿Español, inglés o ambos?

La lógica de los medios comunales para la publicación de un periódico bilingüe.

La cuestión principal: ¿Incrementara el resultado del censo los presupuestos de mercadeo orientados a hispanos? ¿En qué medida serán receptivos los altos ejecutivos de mercadeo de EE UU a los resultados del censo?

•“Mercados hispanos emergentes”, Foro de Portada, Nueva York, Septiembre de 2011.

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