ReeboK Reerun 1o Km – Argentina
El domingo 1 de Agosto se corrió en Argentina la carrera Reerun de Reebok con 10.000 inscriptos. Fue la primer carrera transmitida en vivo por internet.
Meta:
Que Reebok Reerun se convierta en la carrera “más tecnológica” del mercado.
Objetivos:
La carrera apunta a constituirse no en un evento hiper masivo, sino en un evento al que concurran corredores VIP. Una carrera con distinción y tecnología.
La campaña:
Facundo Sturla, Gerente de Marketing de Reebok Argentina, le dijo a Infobrand que a la carrera empezaron a planearla 4 meses antes. “La comunicación de la carrera y la convocatoria es tan importante como la carrera en sí misma, con pautas fuertes y presencia en los medios.” Afirmó Sturia.
La carrera, sirvió de marco también para la presentación de la nueva línea de calzado Reezig que bajo el eslogan “La bebida energizante para tu pies” cuenta con una tecnología de avanzada que y una suela geométrica que reduce el impacto de los músculos de la pierna otorgando así mayor engería a los corredores.
Para constituirse como un evento VIP, se contó en la carrera con una carpa VIP para celebrities, palcos, DJ en vivo, el recital de cierre de Los Tipitos y pantalla de LEDS.
En cuanto a la tecnología, contaron con 6 cámaras que transmitieron en vivo por internet el desarrollo del evento por medio de Triacomm.
Agrega Facundo Sturia “Otra innovación que incorporamos es el primer sistema chip descartable para que los corredores puedan llevar un registro exacto de hora de llegada y salida y desde ya, la tecnología play dry que caracteriza las líneas de remeras Reebok”.
Resultados:
La campaña de inscripción fue un éxito. 10.000 corredores inscriptos por vía web, que continuó con el concepto de tecnología inserta en la carrera. Primera transmisión en vivo de una carrera en Argentina por internet. Primera transmisión por internet de una carrera de Reebok Global.
