Natura lanzó a comienzos de esta semana en forma simultánea en cinco mercados de habla hispana su nueva campaña para la línea de productos Ekos. La campaña panregional se inserta en los mercados de Argentina, Perú, Chile, Colombia y México.
La agencia argentina Midios fue la del desarrollo de la estrategia e implementación en los medios, junto con sus agencias socias de la red Mídios Latam, Triangulo en Chile, Materia Gris en México, Massive en Colombia y Causa Media en Perú.
Producto
La compañía brasilera Natura se especializa en la producción y distribución de productos de belleza y para la salud.
Objetivo
La estrategia tiene como principal objetivo contribuir al awareness y posicionamiento de la marca en Latinoamérica.
Para Héctor González, Director General de Midios Argentina, "el objetivo de la campaña, desde el punto de vista de los medios, es contribuir al awareness y lograr niveles óptimos de Trps (Share of voice de la marca)"
“La campaña rescata los principios de la marca, valorizando las comunidades tradicionales, los activos de la biodiversidad brasilera y el sensorial de la línea”, resalta Tatiana Pignatari, Directora de Unidad de Negocios de Natura.
Concepto
Destacar los atributos del modelo de negocio de Natura: calidad, naturalidad, y compromiso socio-ambiental.
Target
Mujeres de 20 a 49 años de NSE Alto/Medio
Plataformas mediáticas
TV: Comerciales tanto para tv abierta como cable. 1 de concepto de 30” y uno 100% de producto de 10” que serán vistos tanto en Day como en Prime Time de TVA y TVC.
Medios gráficos: Natura tiene una presencia destacable con fajas marcadoras de aviso en tapa, flyers, formatos de Dobles y Triples páginas y una acción de + de 600.000 Samplings de producto estratégicamente planificadas en revistas femeninas de Latam.
Internet. Acciones de Search Engine Mkt, Redes sociales, pautas en sitios locales de alto tránsito.
Cine con tanda y sampling
