Descarga Portada Insights Report: Marketing de Comercio Electrónico en Latinoamérica 2023 - 2026

Primicia: Nuevas regulaciones podrían afectar la compra panregional de medios

En los últimos meses se han tomado importantes decisiones en Brasil y México que han tenido un impacto significativo sobre la compra panregional de medios...

Contenido

En los últimos meses se han tomado importantes decisiones en Brasil y México que han tenido un impacto significativo sobre la compra panregional de medios (entendemos por esto último, a las compras de espacios publicitarios en canales de cable presentes en la región latinoamericana por medio de agencias de publicidad ubicadas en su mayoría en Miami, EEUU)

En Brasil se firmó recientemente la ley 12485/11, que podría afectar el modo en que se realizan las compras panregionales de espacios publicitarios por fuera del país.

Como es sabido para algunos observadores e interesados en el escenario de medios panregional, la nueva ley brasilera dicta que la publicidad en todos los medios, incluida la TV paga por cable, debe comercializarse a través de agencias brasileras reconocidas por Ancine. Ancine es la Agencia Nacional de Películas en Brasil, responsable de promover y regular la producción cinematográfica del país.

Con esta nueva normativa, el rol de las agencias regionales de planificación y compra de medios puede verse afectado. De todas formas, también cabe destacar que la mayoría de las grandes agencias en Miami poseen filiales brasileras (como por ejemplo MEC, MPG, Omnicom). Mirando hacia adelante, las agencias regionales en Miami podrían tender hacia un rol de planificación y coordinación más que de compra directa de medios.

La decisión de Televisa en México

En México, Televisa decidió reducir el tiempo del espacio publicitario de varias de las grandes cadenas televisivas. El espacio publicitario fue reducido a 6 minutos por hora. Mientras que los cambios introducidos por Brasil son por medio de una ley, los cambios en Televisa se deben mayoritariamente a una decisión comercial.

Portada estima que el mercado panregional de cable crezca en un 7.2%, lo que significan 177 millones de dólares para el 2011. También estimamos que el mercado publicitario de tv paga alcance el 53.2% de todo el mercado publicitario panregional. Este año se espera que el mercado panregional alcance los 358 millones de dólares, por encima de los 333 millones de dólares del año pasado. Podrá encontrarse más información sobre este tema en el Informe Panregional de Medios y Publicidad Portada.

En cuanto a la compra de medios panregionales en TV paga, Portada continuará con el seguimiento y desarrollo de la noticia.

Conoce y Aprende
Portada Live Events

Imperdibles del Marketing

La mexicana Corona Extra es la cerveza más valiosa del mundo

La cerveza más amada en el mundo vuelve a ser mexicana

Durante años, la cerveza mexicana fue la más valiosa del mundo, y aunque en 2022 fue desplazada a segundo lugar, ha regresado al sitio de honor. 2022 cerró con cambios en el ranking de bebidas más consumidas del mundo, donde la cerveza mexicana dejó de tener el primer lugar de

Lovemarks, cinco marcas que enamoran a los mexicanos

Lovemarks, cinco marcas que enamoran a los mexicanos

Influidos por el espíritu de San Valentín, buscamos las marcas más queridas en México, las llamadas lovemarks, y estos son los resultados. Sin duda alguna, el objetivo principal de cualquier marca es llagar a pertenecer a la categoría de las lovemarks, aquellas empresas o productos que tienen el más alto