Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectaran al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias desarrollar su negocio.
- CraveroLanis / Molinos – Argentina
La agencia CraveroLanis se encargará de la comunicación y creatividad de la marcas de Molinos, Granja del Sol (para sus productos Milanesas de Soja, Vegetales, Sabores al Wok, Pollo tanto supremas como nuggets, Pescado Filetes merluza) y Patitas. Dirigida por Darío Lanis, Juan Cravero y Gabriel Maloneay, la agencia ya trabajaba con las marcas de Molino arroz Gallo y la yerba mate Cruz de Malta.
- Draftfcb / Bacardi – Argentina
Bacardi escogió a Draftfcb para que se encargue del desarrollo y adaptación local de su campaña global “Bacardi Together”. Los conceptos de la campaña destacan los valores de la marca tales como la pasión por la vida, la libertad y “el estar juntos”.
- McLaren – Global
McLaren llamó a concurso para el manejo de su cuenta de publicidad global. El proceso de elección será manejado por Oystercatchers. Se espera que para después de navidad se dé a conocer una nueva agencia que se encargue de la comunicación de la compañía.
- Manchester United – Global
El club de fútbol inglés anunció que lanzará una red social propia para sus fan de alrededor del mundo que suman 500 millones de personas. La agencia encargada de desarrollar la estrategia digital del club es SapientNitro.
- Lowe Ginkgo / Rexona – Latinoamérica
La agencia uruguaya Lowe Ginkgo ha sido escogida por Unilever para desarrollar la campaña regional de radio para su marca Rexona Women. Los spots se escucharán en Perú, Uruguay, Chile y Paraguay.
- Exxon Mobil – Argentina
BBDO y UM fueron las agencias escogidas tras un concurso para encargarse de la creatividad publicitaria y planificación y compra de medios de Exxon Mobil. Anteriormente, la cuenta se encontraba en manos de Euro RSCG y McCann Erickson.
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