Con 845 millones de usuarios activos al mes en diciembre del 2011 y cerca del 80% de ellos de fuera de EUA y Canadá, es indiscutible que Facebook se ha consolidado como una de las plataformas publicitarias más importantes del mundo y herramienta indispensable para cualquier marca que busque conectar con clientes existentes y potenciales en los medios digitales.
Millones de usuarios latinos en Facebook
Utilizando las herramientas de segmentación publicitarias de Facebook, encontramos el número de usuarios que dicha red tiene identificados con cada país. En la siguiente gráfica podemos ver a los países más importantes de la región. Por ejemplo Brasil tiene el mayor número de usuarios, pero no el mayor porcentaje de penetración de la red social (en cuyo caso son mayores varios de los demás países).
Facebook por país
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PAÍS |
EN FACEBOOK |
POBLACIÓN |
|
Brasil |
37.907.400 |
190,732,694 |
|
México |
32.031.340 |
112,336,538 |
|
Argentina |
17.784.380 |
41,137,524 |
|
Colombia |
15.620.240 |
46,115,000 |
|
Venezuela |
9.484.460 |
27,150,095 |
|
Chile |
9.174.200 |
17,196,000 |
|
EUA (Hispanos) |
8.439.740 |
44,300,000 |
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Perú |
7.986.380 |
29,461,933 |
|
Ecuador |
4.230.240 |
14,306,876 |
|
Uruguay |
1.481.200 |
3,356,584 |
|
Bolivia |
1.462.280 |
10,426,154 |
|
Paraguay |
971.620 |
6,460,000 |
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TOTAL |
138.122.520 |
|
Los números por país nos arrojan una buena idea de cómo esta red social ha ido permeando en cada uno de ellos, pero los esfuerzos publicitarios panregionales de varias marcas están focalizados no tanto a países enteros, sino a ciudades específicas.
Con esto en mente, medimos la población en Facebook de 10 de las ciudades más importantes de Latinoamérica. Sorprende que en este caso el cuarto país de mayor población en Facebook, Colombia, sea el primero en ciudades gracias a Bogota (donde según los datos de la misma red, su porcentaje de penetración es altísimo).
Facebook por ciudades
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CIUDAD |
PAÍS |
EN FACEBOOK |
POBLACIÓN |
|
Bogota |
Colombia |
6.286.360 |
7.961.254 |
|
Sao Paulo |
Brasil |
5.318.820 |
19.672.582 |
|
México D.F. |
México |
5.787.760 |
20.137.152 |
|
Santiago |
Chile |
4.275.560 |
7.428.590 |
|
Buenos Aires |
Argentina |
3.989.880 |
12.548.638 |
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Río de Janeiro |
Brasil |
3.341.460 |
10.977.035 |
|
Lima |
Perú |
3.047.780 |
8.472.935 |
|
Caracas |
Venezuela |
2.686.780 |
5.380.668 |
|
Guadalajara |
México |
1.753.080 |
4.434.252 |
|
Monterrey |
México |
1.642.980 |
3.738.077 |
La segmentación de Facebook en Latinoamérica, cómo llegar a clientes específicos.
Con opciones de Costo Por Clic que suelen rondar los 20 centavos de dólar y Costo Por Mil Impresiones que suelen rondar los 15 centavos (puja sugerida por Facebook, aunque el costo final puede ser mucho más bajo si dentro del demográfico seleccionado no existe mucha competencia).
La principal segmentación que se puede pactar es por edades, que podemos ver en la siguiente gráfica para la población de toda Latinoamérica. Si juntamos a todos los jóvenes de 13 (menores) a 35 (jóvenes adultos), ellos compondrían aproximadamente el 80% de latinos en Facebook.
Facebook según edades
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EDADES |
EN FACEBOOK |
|
13 – 17 |
26.744.720 |
|
18 – 25 |
49.146.740 |
|
26 – 35 |
33.755.400 |
|
36 – 45 |
16.254.000 |
|
46 – 55 |
7.832.580 |
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56 en adelante |
4.399.080 |
Otra segmentación interesante es la de dispositivos inteligentes, ya que no sólo nos permite dirigirnos específicamente a un tipo de usuario móvil, sino también analizar qué plataformas son las más usadas hoy en LatAm.
Facebook según dispositivos
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POR DISPOSITIVO |
EN FACEBOOK |
|
Blackberry |
10.566.980 |
|
Android |
8.044.100 |
|
iPhone |
5.263.520 |
|
iPad |
1.422.020 |
|
Windows Phone |
135.480 |
