Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Ford de México – Burson Marsteller ::: Siemens – Mediacom ::: Smirnoff – 72andSunny ::: LG Electronics – Havas Media Group ::: Cepas Argentinas – Don
Ford – México
Ford de México, empresa líder en el sector automotriz, emprende una nueva relación con Burson-Marsteller, firma global de consultoría en comunicación estratégica que dirige Adriana Valladares.
Con más de 25 años de experiencia en el país, Burson-Marsteller se suma a la estrategia desarrollada por el equipo de comunicación de la empresa automotriz, liderado por Laura Barona, como su nueva agencia de comunicación.
Siemens – Global
Mediacom, del WPP Group, ganó la cuenta global de medios de Siemens AG, firma con sede en Munich que se especializa en energía, tecnología y cuidado de la salud e invirtió 46 millones de dólares en publicidad en medios de Estados Unidos durante 2012.
Este cambio de agencia ocurre justo cuando Siemens está lanzando una campaña con sus shops PHD y DG MediaMind, para “elevar la percepción de marca con un foco en la contribución de Siemens a la fabricación” en América del Norte. Además, recientemente el veterano de Siemens Joe Kaeser se convirtió oficialmente en CEO de la compañía.
Smirnoff – Global
La relación de largo plazo entre JTW y Diageo terminó, y a partir de este mes 72andSunny será la agencia responsable de la creatividad global para Smirnoff, una marca que la fima de WPP Group había manejado desde el año 2000.
72andSunny obtuvo la cuenta gracias a una propuesta potente e individualista, que ayudará a impulsar la estrategia de expansión de la marca, dijo David Gates, jefe global de marcas premium de Diageo.
LG Electronics – Global
Havas Media Group es la responsable de la cuenta de medios de LG Electronics en más de 60 países, a través de la marca Arena.
Dominique Delport, director gerente global de Havas Media Group, dijo que el logro se alcanzó aprovechando el análisis de Meaningful Brands.
Cepas Argentinas – Argentina
Cepas Argentinas, la compañía de producción y distribución de bebidas, eligió a Don como su agencia de comunicación para los vinos de la Bodega Orfila.
El equipo liderado por Papón Ricciarelli estará a cargo de la estrategia y la comunicación integral de las marcas con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado vitivinícola.
