¿Qué? En su nuevo comercial, Omnium devela su secreto para elaborar vinos que invitan a la expresión.
¿Por qué importa? Porque permite ver diferentes estrategias de marketing, en las que más que hacer énfasis en el producto, se evocan momentos que resultan entrañables.
La casa Viniterra lanzó una nueva campaña enfocada en la comunicación y las reuniones entre amigos para su marca Omnium.
Se trata de una campaña que hace foco en el vino como sinónimo de encuentro con amigos o en pareja. El insight que la guía se relaciona con la necesidad de expresión y comunicación inherente a todo ser humano, y en cómo esta necesidad se acentúa cuando hay una botella de vino de por medio.
Porque comunicar es comunicarse y el vino Omnium es como una persona, necesita tener un tema de conversación para conocer al otro y darse a conocer.
“Nos basamos en la idea del vino Omnium como marco ideal para charlas y momentos. Es decir, en el toque especial que abre el juego e inspira conversaciones; porque siempre se tiene algo que decir”, señala Gonzalo Ricca, DGC de Don.
Podría decirse que Omnium, de Bodega Viniterra, cumple una doble función; primero, al descorcharlo, cuando se abre un camino a la conversación relajada, al diálogo. Y en un segundo momento, al juego directo, sincero y cercano que simplifica y facilita la expresión.
Omnium es la marca de vinos jóvenes de Viniterra que celebra la diversidad como un valor, reconociendo la riqueza de la expresión propia y original, y fomentando el compartirla. Es la marca con la cual se es posible identificar, porque habla sobre los temas que interesan usando tus mismos códigos.
http://youtu.be/RIaC-OLJv54
FICHA TECNICA:
Campaña: Historias
Anunciante: Cepas Argentinas
Producto: Omnium
Agencia: Don
Dirección General Creativa: Papón Ricciarelli/ Gonzalo Ricca
Director Creativo: Esteban García
Redactor: Esteban García
Dirección General de Cuentas: Santiago Sarni
Directora de Cuentas: Natasha Yasbitzky
Ejecutiva de cuentas: Shirley Paparo Russo
Producción por agencia
Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Productor Audiovisual: Hernán “Primo” Mouriño
Productora: Ringo
Dirección: Quinto Cruz
Producción ejecutiva: Jorge Larrain
Coordinadora de producción: Liz Campi
Dirección de fotografía: Jorge Dumitre
Edición: Gustavo Macri
Compañía postproductora: Pickle House
Postproductor: Staffolani.net
Transfer: Metrovision
Sonido: Not Deaf
Banda musical: Néctar Música
Autorización por parte del cliente: Gisela Montagnoli/Diego Garcia de Amorrortu
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