Qué: En sólo 5 horas, un usuario multipantalla en México consume 6,5 horas de contenidos
Por qué importa: Porque en México las personas ven más televisión que nunca y el consumo de contenidos multipantalla lo incrementa, según el estudio AdReaction 2014: Marketing en un Mundo Multipantalla de Millward Brown
En México, un usuario multipantalla típico consume 6,5 horas de contenidos al día en un periodo de 5 horas y los smartphones son el dispositivo principal que se utiliza, con un promedio de 2,7 horas diarias, según el estudio AdReaction 2014: Marketing en un Mundo Multipantalla de la consultora Millward Brown .
En un país en el que las personas ven más televisión que nunca y el consumo de contenidos multipantalla lo incrementa, los smartphones y las laptops dominan durante el día, mientras que la televisión gana terreno entre 9 y 12 de la noche.
El 37% del tiempo que pasa un usuario frente a una pantalla lo hace usando la televisión y un dispositivo digital al mismo tiempo. De este, el 14% del consumo multipantalla es de tipo meshing (uso simultáneo para contenidos relacionados) y el 23% es stacking (uso simultáneo para contenidos no relacionados).
El estudio indica que las principales razones de hacer stacking son estar en contacto con amigos a través de las redes sociales (47%) y aprovechar el tiempo mientras pasan los anuncios de televisión (42%).
Las estadísticas son parte de las conclusiones del estudio realizado en 30 países para identificar las oportunidades que ofrece la publicidad en televisión, computadoras, laptops, smartphones y tabletas.
Para tener en cuenta
De acuerdo con el estudio, la televisión suele ser el punto de partida del consumidor al interactuar con una marca, mientras que los dispositivos digitales (generalmente los smartphones) sirven para continuar o complementar el contacto.
La televisión es el medio con mayor fuerza para construir marcas en México debido a su alcance y gran receptividad a la publicidad, pero los profesionales del marketing y la comunicación no deben concentrarse sólo en los anuncios televisivos. Los consumidores esperan que las marcas estén en múltiples dispositivos y se impresionan con aquellas que encuentran entretenidas y útiles a través de las distintas pantallas.
La conclusión central de AdReaction es que las marcas deben evaluar el panorama multipantalla considerando su magnitud (alcance/ oportunidad de contacto) y la receptividad de las personas ante diferentes acercamientos publicitarios, en cada dispositivo y a través de diferentes pantallas.
Principales implicaciones para las marcas:
- Consistencia – En cualquier lugar, momento y pantalla en que una persona entre en contacto con tu marca, la experiencia y el mensaje deben ser uniformes.
- Conectividad – Piensa sobre las experiencias en una segunda pantalla y cómo tus acciones de marketing pueden interactuar de forma integral y desplazarse entre pantallas sin interrupciones.
- Consideración– Algunas pantallas son mejores para comunicar ciertos aspectos de la personalidad de tu marca.
- Concisión – Utiliza contenido amigable con los dispositivos móviles, que se pueda compartir y que principalmente sea entretenido y secundariamente informativo.
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