¿Por qué el índice BrandZ de las 100 marcas con más valor muestra el fin de la recesión?

Qué: Los resultados del estudio BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo habla de la recuperación económica
Por qué importa: Porque las conclusiones del estudio realizado por Millward Brown Optimor comprueba que, pese a las dificultades económicas, las marcas fuertes son también durables

BrandZ - 2014 -Después de años de crisis económica, las empresas están disfrutando de la recuperación y ello queda demostrado en el estudio BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo, donde Google ocupó el sitio de honor.

“Es notable la manera en que las marcas más fuertes han encabezado esta recuperación. 71 de las marcas enlistadas en nuestro ranking 2014 también estaban incluidas en 2008. A pesar de las turbulencias financieras y la irrupción digital, que diezmaron a muchas empresas en los últimos años, estas marcas han permanecido dentro del ranking, demostrando así que las marcas fuertes son también durables”, dijo David Roth, director general de The Store, WPP.

El índice de este año subraya el fin de la recesión, con una fuerte recuperación de las valuaciones y, por primera vez, un crecimiento real en cada categoría y en el ranking de las 100 marcas con más valor como un todo.

Éste es el noveno año en que Millward Brown Optimor, por encargo de WPP, lleva a cabo el estudio BrandZ de las 100 marcas con más valor. Se trata del único ranking que toma en cuenta las opiniones de los usuarios actuales y potenciales de una marca, junto con su información financiera, para calcular el valor de la misma.

El valor combinado de las 100 marcas con más valor casi se ha duplicado desde que se hizo el primer ranking en 2006. Hoy en día, el valor de las 100 marcas con más valor es de $2.9 billones, lo que representa un incremento de 49% con respecto a la valuación de 2008, que marcó el comienzo de la crisis bancaria y de divisas.

 

Posición en 2014 Marca Categoría Valor de marca en 2014 ($M) Cambios en el valor de marca Posición en 2013
1 Google Tecnología 158.843 +40% 2
2 Apple Tecnología 147.880 -20% 1
3 IBM Tecnología 107.541 -4% 3
4 Microsoft Tecnología 90.185 +29% 7
5 McDonald’s Comida rápida 85.706 -5% 4
6 Coca-Cola Refrescos 80.683 +3% 5
7 Visa Tarjetas de crédito 79.197 -41% 9
8 AT&T Telecomunicaciones 77.883 +3% 6
9 Marlboro Tabaco 67.341 -3% 8
10 Amazon Minoristas 64.255 +41% 14

“Las marcas presentes en el ranking son cada vez más fuertes y sólidas, por lo que cada año calificar dentro de las 100 marcas más valiosas es más difícil",  afirmó Fernando Álvarez Kuri, VP de Millward Brown Optimor.

Aunque tecnología sigue liderando, este 2014 todas las categorías crecieron; esto no es un indicador de crecimiento económico global, sino del robustecimiento de las marcas y sus resultados financieros.

Los hallazgos clave más sobresalientes en el informe del estudio de este año son los siguientes:

  • Una parte de la vida: Las marcas con éxito, como Google (la número 1), Facebook, Twitter, Tencent y LinkedIn son más que sólo herramientas; se han convertido en parte de la vida. Ofrecen nuevas formas de comunicación que absorben la atención y la imaginación de las personas, ayudándolas al mismo tiempo a organizar el resto de sus vidas. Para ocupar más espacio en la mente de los consumidores, marcas como Tencent y Google están incluso abarcando nuevas categorías. Esta tendencia también impulsó a la marca número 1 en la categoría de artículos para vestir, Nike. Ésta es un excelente ejemplo de una marca que trata de ser parte de nuestra vida, ofreciendo servicios como Nike+, que van mucho más allá de su razón de ser funcional.
  • Un objetivo más allá de las ganancias: Hoy en día, las marcas que hacen negocios por razones que van más allá de sus balances financieros tienen más oportunidades de alcanzar el éxito.  Por ejemplo, Pampers, que promueve la salud de las madres y sus bebés, ocupa el lugar 39 en el ranking. Aumentó 10% su valor, alcanzando 22.600 millones de dólares. Dove, que continúa cosechando éxitos con su filosofía basada en las “mujeres reales”, tiene un valor de marca de 4.800 millones de dólares.
  • La categoría de artículos de vestir presenta el crecimiento más rápido: Las 10 primeras marcas de artículos de vestir incrementaron su valor 29%, a casi 100.000 millones de dólares este año, por arriba de las categorías de automóviles (17% más alto) y retail (16% más alto). La valuación de marcas tales como Uniqlo, Nike y Adidas presentó aumentos de dos dígitos.
  • Las compañías que ofrecen servicios de tecnología continúan subiendo posiciones: No sólo pertenecen a la categoría de tecnología las primeras cuatro marcas en el ranking, sino que también lo son muchas de las que subieron posiciones en este año. La que subió con mayor rapidez fue la marca china líder de internet  Tencent, con un incremento del 97% y un valor de 54.000 millones de dólares, ocupando la posición número 14, seguida por Facebook, cuyo valor aumentó 68%, valuada en 36.000 millones de dólares y en el lugar número 21. Algunas de las marcas de reciente incorporación en la lista de las 100 con más valor son Twitter en el puesto 71 y un valor de marca de 14.000 millones de dólares, y LinkedIn, en el lugar 78 y un valor de 12.000 millones de dólares. Juntas, las compañías de tecnología suman 29% del valor en el ranking BrandZ de las 100 marcas con más valor.
  • Las marcas con un valor alto crecen más rápido: Si se analizan los rankings  BrandZ™ como un ‘portafolio de acciones’ durante los pasados nueve años, se aprecia un desempeño más favorable que el del más amplio índice de mercado bursátil S&P500. Mientras que el valor de las compañías en el índice S&P500 creció 44.7%, el portafolio de BrandZ  tuvo un incremento de 81.1%, demostrando que las compañías con marcas fuertes son capaces de proporcionar mayor valor a los accionistas.
  • Las marcas occidentales se recuperaron en 2014, con una mayor proporción tanto en cantidad como en valor de marca dentro del ranking. Esto demuestra la adaptabilidad de las marcas establecidas y el surgimiento de algunas nuevas, además de las mejores condiciones económicas. Como resultado de lo anterior, el número de marcas de mercados emergentes decayó en 2014. China, con 12 marcas, continúa siendo la economía con mayor representación en el ranking.  Dos marcas rusas, Sberbank y MTS, se mantuvieron dentro del ranking, y la compañía de telefonía móvil MTN es la representante de África por tercer año consecutivo.

Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

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