Movimientos de Cuentas – Ford, Toyota, DirecTV…

Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.

Ford / Toyota - México ::: DirecTV - Carlos y Darío ::: Mostaza Heinz - David ::: Henkel - Talent Brasil ::: Dafiti - Dentsu Argentina :::

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Toyota / Ford - México

toyota -Las automotrices Toyota y Ford anunciaron inversiones para aprovechar el boom automotriz que vive México. Toyota invertirá 1,000 millones de dólares en una planta en Celaya, Guanajuato, para fabricar el modelo Corolla. La planta dará empleo a 2,000 trabajadores y su capacidad de producción será de 200,000 unidades anuales. Se trata la decimoquinta planta de Toyota en América del Norte y es la mayor inversión de la firma en México hasta ahora.

En tanto, Ford invertirá 2,500 millones de dólares para ampliar sus operaciones. De ese monto, 1,300 millones de dólares irán para la ampliación de su fábrica de motores en Chihuahua y 1,200 millones para instalar una planta de transmisiones en Irapuato, Guanajuato. La armadora dijo que las inversiones crearán 3,800 empleos directos e indirectos.

Mostaza Heinz - Global 

Heinz mustard -Heinz, el líder en el mercado de la catsup con más del 60% de participación, anunció el lanzamiento de una nueva y reformulada mostaza, que planea distribuir extensamente. Una nueva campaña de la agencia David busca impulsar la fuerza de la catsup a partir del tagline "Ketchup's Got a New Mustard".

El lanzamiento llega casi dos años después de que Heinz fue adquirida por 3G Capital y Berkshire Hathaway. Heinz anunció en marzo un merger con Kraft Foods Group. Heinz controla el 62.4% de la categoría en Estados Unidos, con 460 millones de dólares en ventas en las 52 semanas.  La marca líder en mostaza es French’s, que registró ventas por 166 millones durante el período, con una participación de mercado del 38.7%. Heinz tiene en ese rubro menos de un 1% de share.

DirecTV - América Latina

directv-carlosydario-DirectTV reeligió a Carlos y Darío para que continúe trabajando en su estrategia de comunicación regional. La asignación se produjo tras un concurso.

Además de DirecTV, la agencia trabaja para marcas como Avenida.com, El Gran DT, Pepsico, Catena Zapata, V EnergyDrink y Noticias.

Henkel - Brasil

talent -Talent, la agencia que dirige José Eustachio, se adjudicó la cuenta publicitaria de Henkel Brasil.

La nueva relación crea el compromiso de realizar todas las acciones de comunicación para las marcas Super Bonder, Cascola y Pritt. El objetivo de las próximas campañas será aumentar la participación de los productos y fortalecer el posicionamiento.

Dafiti - Argentina

dafiti-Dentsu Argentina se adjudicó la cuenta de Dafiti en un concurso en el que participaron agencia de ese país y de Chile.

La agencia trabajará en el lanzamiento de la temporada otoño/invierno 2015 de la marca de e-commerce. Además, buscará que la empresa gane awareness y solidifique su imagen de marca en el mercado argentino.


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