Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Vicky Form – México ::: Alcatel Onetouch – Initiative ::: Avantrip – Comunicaciones Sudamericanas :::
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Vicky Form – México
La empresa mexicana Vicky Form celebró 50 años de trabajo y éxitos acumulados, reconociendo y acompañando a la mujer en su camino de empoderamiento. La empresa que dirige José Zaga es líder en su ramo, genera 1,695 empleos directos y cuenta con 308 tiendas para sus afiliadas, así como 21 boutiques; cada mes fabrica y embarca un millón de prendas; y se encarga de confeccionar y comercializar más de 670 modelos por catálogo, siempre teniendo presente el tema de la innovación y la vanguardia en las tendencias de moda, diseñando varios estilos nuevos en cada lanzamiento. Hoy por hoy cuenta con 200,000 asociadas.
Zaga destacó la importancia de las campañas y estrategias de mercadotecnia, que mantienen a la marca en la mente del consumidor. Recientemente, en la activación digital de #MejorBesame, video que capitaliza el estreno de 50 sombras de Grey, la empresa logró 2.3 millones de reproducciones.
Alcatel Onetouch – América Latina
Initiative, la red de comunicación global de IPG Mediabrands y parte de Interpublic Group, tiene un nuevo cliente: Alcatel Onetouch, empresa que diseña, desarrolla y comercializa a nivel mundial una creciente gama de productos móviles y de Internet individuales como las personas que los usan.
El equipo regional de Mediabrands en Miami, liderado por Yamilet Bermudez, trabajará de la mano con el equipo de mercadeo dentro de la empresa para realizar la planificación y estrategia de Alcatel Onetouch en Argentina, Bolivia, Brasil, Centro América y el Caribe, Chile, Colombia, República Dominicana, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay, y Venezuela. Initiative manejara la consultoría y análisis de medios tradicionales, planificación y estrategia, negociación y compra de medios, programática, y servicios digitales.
Avantrip – Argentina
La consultora Comunicaciones Sudamericanas fue elegida por Avantrip para trabajar en el desarrollo de la comunicación offline de la marca y su posicionamiento. Por ello será responsable de la creatividad de la agencia de viajes que tiene un fuerte crecimiento sostenido en el mercado.
El equipo encargado de la cuenta está liderado por el director de cuentas, Washington Manuel Centurión, y el director general creativo, Horacio Ledesma, en un trabajo integrado con el equipo de marketing de Avantrip liderado por Joaquín César, Gerente de Marketing.
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