RANKING DE USUARIOS ÚNICOS: Los 10 sitios de video más visitados en LatAm, País a País

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Al igual que lo que se observa en el ranking de usuarios únicos publicado a mediados de noviembre, Google y Facebook también ocupan el primer y segundo lugar respectivamente en la categoría “video” en los países de Latam informados (a excepción de México, en donde Facebook ocupa el tercer lugar luego de VEVO).

Luego, en líneas generales, si bien los sitios de este ranking presentan como común denominador  la transmisión de contenido audiovisual, es interesante observar ciertas características particulares:

  1. Algunos sitios sólo permiten una participación pasiva por parte de los usuarios, en el sentido de que el usuario sólo puede consumir el contenido planteado por el sitio, sin posibilidad de realizar aportes (salvo comentarlos, o compartirlos). Un ejemplo de esto son Grupo Clarín, Globo, Grupo Televisa, ABC Digital, cuyos contenidos de video son controlados exclusivamente por el editor del medio, sustentados en una clara estrategia comunicacional funcional a sus lineamientos. De esta manera, en estos sitios el usuario no puede tomar decisiones relacionadas (por ejemplo) con la temática, la duración, o la ubicación (en determinada sección del sitio) de los videos que consume.
  2. Otros sitios sí permiten la participación activa de los usuarios, al posibilitar que el usuario opere como un editor de contenidos (decidir subir su propio material, elegir sobre una infinidad de temáticas, darlo de baja cuando lo disponga, determinar en qué sección del sitio lo publicará, etc.) Estos son los casos de Facebook, Youtube,
  3. En cuanto a la posibilidad de distribución, tanto en los sitios que posibilitan la participación activa como la participación pasiva, los usuarios cuentan con funcionalidades que les permiten compartir el contenido visualizado con sus amigos y conocidos.
  4. Otra cuestión que se observa, es que gran parte de los sitios y plataformas informados en el ranking utilizan las tecnologías provistas por Youtube o por Facebook. En otras palabras: si bien han logrado ocupar un lugar dentro de los 10 primeros lugares de la categoría “video” en Latam, lo cierto es que, en rigor de verdad, el contenido corre sobre Youtube o Facebook. Algunas de estas plataformas son Maker Studios, Fullscreen, Machinima Entertainment, QuizGroup, ZEFR, ZOOMIN.TV. Por supuesto, estas plataformas poseen particularidades que las diferencian, y que les han permitido escalar posiciones en esta clasificación. Sólo que a los efectos de este análisis (acotado al tráfico mensual en Latam) es importante destacar el rol de distribución que ocupan Youtube y Facebook (lo cual explicaría por qué ambas plataformas aparecen en los dos primeros lugares del ranking).
  5. Finalmente, en cuanto a la calidad del material presente en los sitios y plataformas del ranking, se observan dos modalidades: por un lado, contenido Premium, y por otro lado, contenido generado por el usuario. En el contexto de este artículo, denominamos contenido “Premium” a aquel material producido profesionalmente, con el objetivo de ilustrar, posicionar o reforzar la propia ideología del medio que lo ha producido. Este tipo de contenido, aparece en los sitios indicados en el punto 1 de este artículo. Por el contrario, el contenido “generado por el usuario”, es aquel producido “caseramente” (incluso, cuando quien lo haya producido sea un profesional que cuente con los recursos para producir material de alta calidad). En otras palabras, entendemos que un contenido generado por el usuario, incluso cuando sea de alta calidad profesional, pierde su fuerza ideológica cuando se lo publica aisladamente y en medio de una infinidad de videos hogareños de diversa calidad. Este es el caso de los sitios y plataformas informados en el punto 2 de este artículo.

También, entendemos que cuando los sitios indicados en el punto 1 publican contenido audiovisual generado por el usuario, el contexto de la publicación configura el tratamiento Premium que se le otorga a la pieza, con lo cual, sólo en este caso, el contenido generado por los usuarios adquieren características de material Premium, dado que ilustraría cierto lineamiento que el medio controla a su sola discreción.

A continuación, veremos reflejados estos conceptos, en los rankings de cada uno de los países informados.

Source: comScore Video Metrix, United States, Hispanic All, October 2015, PC/Laptop Only Total Unique Viewers (000)
    Total Internet:  Hispanic All 25.120
    Top 10 Video Properties
1     Google Sites 22.398
2     Facebook 11.496
3     VEVO 6.811
4     Yahoo Sites 6.382
5     Maker Studios Inc. 6.148
6     Warner Music 5.720
7     Vimeo 5.388
8     ABC Digital 4.484
9     Microsoft Sites 3.941
10     Fullscreen 3.859

 

Source: comScore Video Metrix, Argentina, September 2015, PC/Laptop OnlyTotal Unique Viewers (000) Total Unique Viewers (000)
    Total Internet : Total Audience 17.191
    Top 10 Video Properties
1     Google Sites 16.379
2     Facebook 12.335
3     VEVO 10.123
4     Warner Music 8.726
5     Maker Studios Inc. 8.252
6     Grupo Clarin 5.994
7     Machinima Entertainment 5.910
8     QuizGroup 5.188
9     Fullscreen 4.653
10     ZEFR 3.756
Source: comScore Video Metrix, Brazil, September 2015, PC/Laptop OnlyTotal Unique Viewers (000)Total Unique Viewers (000) Total Unique Viewers (000)
    Total Internet : Total Audience 68.063
    Top 10 Video Properties
1     Google Sites 55.937
2     Facebook 50.956
3     Maker Studios Inc. 23.650
4     Warner Music 21.865
5     VEVO 21.680
6     Globo 18.938
7     ZOOMIN.TV 16.349
8     Fullscreen 15.519
9     Machinima Entertainment 12.803
10     QuizGroup 12.611
Source: comScore Video Metrix, Mexico, September 2015, PC/Laptop OnlyTotal Unique Viewers (000) Total Unique Viewers (000)
    Total Internet : Total Audience 25.992
    Top 10 Video Properties
1     Google Sites 17.216
2     VEVO 17.151
3     Facebook 17.060
4     Warner Music 13.923
5     Maker Studios Inc. 11.019
6     Machinima Entertainment 8.240
7     QuizGroup 7.867
8     ZEFR 6.489
9     Fullscreen 6.282
10     Grupo Televisa 5.288

 

 

 

Source: comScore Video Metrix, Chile, September 2015, PC/Laptop Only Total Unique Viewers (000)
    Total Internet : Total Audience 5.970
    Top 10 Video Properties
1     Google Sites 3.960
2     Facebook 3.959
3     VEVO 3.923
4     Warner Music 3.530
5     Maker Studios Inc. 3.163
6     Machinima Entertainment 2.622
7     QuizGroup 2.176
8     Fullscreen 1.775
9     ZEFR 1.578
10     ZOOMIN.TV 1.445

 

Source: comScore Video Metrix, Colombia, September 2015, PC/Laptop Only Total Unique Viewers (000)
    Total Internet : Total Audience 14.256
    Top 10 Video Properties
1     Google Sites 9.292
2     Facebook 9.199
3     VEVO 6.619
4     Warner Music 5.206
5     Maker Studios Inc. 4.666
6     Machinima Entertainment 3.285
7     QuizGroup 3.076
8     Vidaprimo 2.822
9     Fullscreen 2.368
10     ZEFR 2.115

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