“Amor al primer sabor”, la evolución de Knorr

Qué: Knorr evoluciona como marca y estrena campaña "Amor al primer sabor" (Love at First Taste).
Por qué importa: Porque se trata de una nueva campaña integral de marketing, en la que Knorr presenta un cortometraje dirigido por la directora Tatia Pilieva, que describe el poder del sabor para inspirar a una nueva generación de foodies millennialls, chefs y bloggeros amantes de la cocina, tras las conclusiones obtenidas por un revelador estudio que realizaron y que determinó 12 personalidades en función del sabor.

El sabor está en el corazón de todo lo que Knorr hace y para inspirar a la nueva generación de foodies millennialls, chefs y bloggeros amantes de la cocina decidió crear un nuevo contenido muy atractivo, interesante y completamente viral, que se arraigue en las experiencias personales de sabor y comida de las personas.

La campaña de Knorr Love at First Taste es una combinación entre un video provocador y una herramienta interactiva que proporciona una plataforma para celebrar el amor compartido por la comida y fomentar a la gente a descubrir más acerca de las preferencias de sabor, todo esto respaldado por un proyecto de investigación global en línea.

Para recolectar información para la campaña, Knorr les preguntó a 12,000 personas en 12 países lo qué el sabor significa para ellos, para poder tener un conocimiento verdadero sobre el papel tan importante que juega en su día a día.

Uno de los descubrimientos clave en la investigación de Knorr fue que 3 de cada 4 personas (78%) están propensas a sentirse atraídos a alguien que disfruta de los mismos sabores.

Para comprobar esta teoría, Knorr llevó a cabo un experimento social con un ligero toque de humor: juntar a extraños en una primera cita sorpresa muy íntima. Las parejas se hicieron únicamente basadas en su gusto por los mismos sabores, descubierto mediante la herramienta Knorr Perfil de Sabor, para saber si su pasión por ciertos sabores crearía química entre las parejas.

Los resultados del experimento fueron capturados en el corto Knorr Love at First Taste (Amor al primer sabor), creado por la agencia MullenLowe y dirigido por Tatia Pilieva, quien es la directora detrás de la sensación viral “Primer Beso” que ganó un León de Oro en Cannes en 2014.

La campaña es parte de un esfuerzo mayor de la marca para desarrollar un enfoque más contemporáneo y acercarse a los consumidores de Knorr y ver el lanzamiento de la evolución de la marca más grande de Unilever.

Knorr está dirigiéndose a esta nueva generación de personas fascinadas con la comida que ven a las redes sociales como el lugar para compartir recetas, sacar tips de bloggeros y vloggeros, subir platillos estilo #foodporn en Instagram y compartir nuevos descubrimientos en la cocina.

“Nunca ha habido un mejor momento para ser una marca de alimentos. Knorr está tomando la delantera en este momento emocionante, donde la cultura alimentaria se ha vuelto parte de la cultura pop, donde los chefs son los nuevos celebrities y los bloggers de comida logran tener un millón de followers", dice Ukonwa Ojo, Director Senior GlobalKnorr en Unilever".

Está en el corazón de todo lo que hacemos en Knorr y estamos encantados de poder compartir nuestra pasión con tanta gente alrededor del mundo. Nuestra intención al considerar el sabor en la búsqueda por conectar con otros es una manera divertida de darle su importante en una prueba definitiva.

“En un mundo donde millones están en la búsqueda del amor, el sabor es una parte de tu perfil personal que todo mundo ignora, hasta ahora. Imagina ir a una cita con alguien no por cómo se ve, sino por los sabores que tienen en común. Lo probamos y vimos personalidades cobrar vida y conexiones capaces de crear chispas. No hay duda después de esto, el sabor es mucho más poderoso de lo que creemos”, dice el Director Creativo Global de MullenLowe, Tom Hudson.

Distinguir personalidad a través del sabor

Basados en el insaciable deseo que la gente tiene de saber más acerca de ellos mismos y compartir esta expresión de su individualidad con amigos a través de las redes sociales, Knorr también ha creado la herramienta Knorr Perfil de Sabor, aprovechando la inteligencia cognitiva, que vivirá en el sitio de Knorr Love At First Taste  y servirá para recomendar recetas personalizadas.

Esta herramienta hecha a la medida dará a los consumidores una manera nueva y diferente de aprender más acerca de ellos descubriendo cuál de los 12 tipos de perfil de sabor son: Salty Adventurer; Roasted Romantic; Gracious Grazer; Tangy Dynamo; Meaty Warrior; Spicy Rebel; Sweet Seeker; Deep Sea Dreamer; Rustic Ranger; Earthy Idealist; Mustard Maverick or Melty Indulger.

Este nuevo enfoque construye sobre el exitoso film de Knorr en 2015 “El Sabor del Hogar”, el cual es uno de los videos online más vistos de la historia, atrayendo más de 100 millones de vistas.

Ficha Técnica:

Nombre del cliente: Knorr, Unilever
Nombre de la Campaña: Love At First Taste
Agencia: Mullen Lowe
Director Creativo Global: Tom Hudson
Gerente de Estrategia: Rebecca Morgan
Director Global de Negocio: Richard Ellis
Director de Arte Senior: Bryan Carroll
Guionista Senior: Aroon Mukhey
Director Ejecutivo Creativo: Margaret Keene
Director General Creativo: Mark Wenneker
Gerente Global de la Cuenta: Izzy Falcon
Productor: Nicholas Kurs
Asistente de Producción: Camille Hanish-Oakes
Estratega: Jenny Barthe
Agencia: Medios and PR
Agencia de Medios: PHD and Mindshare
Agencia de PR: Edelman
TVC “Love At First Taste”
Director: Tatia Pilieva
Compañía Productora: Pulse Films
Productor en la Compañía Productora: Neil Andrews
Director de Fotogría: Andre Lascaris
Editor: Garret Price
Musica: Joel P. West
Post Producción: Framestore
Audio Post Producción - Nathan Dubin at Margarit Mix


Equipo Editorial (@Portada_esp)

Portada es el medio líder de información y análisis sobre mercadotecnia, publicidad y medios orientados a Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y España. La misión de Portada es ayudar a profesionales de negocios y medios a comprender y alcanzar a consumidores latinoamericanos, del mercado hispano de EE UU y España. La credibilidad es nuestro principal activo: La producción de contenidos de alta calidad es nuestra pasión. Más información sobre la audiencia de Portada, sus vehículos publicitarios y productos aquí. Read more

Mas Noticias de Portada

Argentina – comScore lanza la primera medición completa multiplataforma

Argentina – comScore lanza la primera medición completa multiplataforma

La innovación amplía la medición de la compañía en audiencias móviles.

Leer más


Puma relanza los icónicos botines de Maradona

Puma relanza los icónicos botines de Maradona

Se trata de los King Torero que usó el astro argentino en el Mundial de España 1982.

Leer más


México – Club Toluca prevé celebración centenaria ante invitado de lujo

México – Club Toluca prevé celebración centenaria ante invitado de lujo

El equipo con sede en la capital del Estado de México conmemora 100 años de historia.

Leer más