Qué: Kantar Ibope Media revela los hábitos de consumo de los colombianos en 2016.
Por qué importa: Porque los datos obtenidos permiten configurar tendencias y enfocar con mayor efectividad campañas de marketing.
A través del estudio Target Group Index (TGI), que permite identificar el consumo de productos, hábitos y actitudes, Kantar Ibope Media dio a conocer los hábitos de los colombianos durante 2016.
El TGI se realizó en 14 ciudades de Colombia con sus áreas metropolitanas: Bogotá, Soacha, Bucaramanga,
Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itagüí, Barranquilla y Soledad. En total se analizaron 5,040 entrevistas a personas de entre 12 a 75 años, de los estratos del 2 al 6.
Algunos de los datos más relevantes son:
Niños, entre los 4 y los 11 años
* Dedican entre 5 y 10 horas a la semana a navegar en internet.
* Entre los aparatos más utilizados por los menores para navegar en internet, destacan el computador de escritorio con un 76%, el Smartphone con 66.8%, la Laptop con 46%, la Tablet con 32.7% y consolas de videojuegos con 13.5%.
* Incluso entre las principales actividades que realizan los padres junto con los niños están los juegos online con un 50%.
Los Millennials, nacidos entre 1979 – 1996
* En cuanto al consumo en medios la audiencia que más creció en este target fue la de internet pasando de un 86% a un 92%, seguida por cine que creció 3 puntos porcentuales llegando a un 11% y televisión por cable pasando de un 94% a un 96%.
* El 92% de los Millennials manifestó haberse conectado a internet en los últimos 7 días.
* El 85% tiene un Smartphone. Esta cifra creció 16 puntos porcentuales en solo un año.
* El 74% tiene computador y el 18% tiene Tablet
Mujeres
Al analizar la jornada del consumo de medios de las mujeres de lunes a viernes la tendencia es la siguiente
* Se despiertan oyendo radio; a medio día cambian a TV o a internet. A las 8 de la noche vuelven a la TV. El resto
de los medios, son consumidos en diferentes momentos a lo largo del día.
* En los últimos 5 años las mujeres gastaron en promedio un 4% más de dinero en compras personales.
* El lugar preferido de las mujeres entre los 25 y los 45 años para hacer las compras es el centro comercial donde el pico de afluencia se produce entre las 6 y las 7 p.m. El 59% visita los centros comerciales semanalmente.
* Los productos que más compraron en el último mes fueron ropa interior, calzado y ropa exterior.
Padres
* El 70% de los padres considera que es muy importante estar bien informado. El 80% de ellos leyeron u hojearon periódicos y el 27% visitaron sitios de periódicos vía internet en los últimos 30 días.
* Entre sus temas de consulta predilectos se encuentran los deportes; un 49% de ellos lee frecuentemente secciones de deportes en periódicos impresos y un 24% escucha en radio deportes en vivo.
* Para el 64% de los padres es importante ser atractivo para el sexo opuesto
* Al 50% les encanta cocinar. De ellos el 44% cocinó en el último mes. El 14% lee frecuentemente secciones de comida, bebida y cocina, El 12% ven programas de cocina.
La generación Baby Boomer, nacidos entre 1946 y 1964
* El 44% de esta generación lee periódicos casi todos los días.
* El 35% se considera adicto a la televisión.
* El 49% confía en los periódicos o en la TV para mantenerse informado.
* Para el 43% la radio es su principal fuente de entretenimiento y escucha radio cuando necesita una actualización rápida de noticias.
* El 41% posee un Smartphone y el 6% piensa comprar uno en los próximos meses. El 30% ha usado su celular para conectarse a internet en los últimos 30 días.
