MOVIMIENTOS DE CUENTAS – Lego, Elizabeth Arden, Cargill, MEC/ Maxus…

Un resumen para ejecutivos de mercadotecnia en grandes corporativos y ejecutivos de agencias para que puedan ver cómo las marcas se están moviendo en el mercado de América Latina y/o con enfoque en los consumidores latinoamericanos.

Para suscribirte a las Bases de Datos Interactivas de Portada, comunícate con la Gerente de Investigación de Ventas Silvina Poirier silvina@portada-online.com.

 

  • Lego

El fabricante de juguetes Lego Group lanzó una revisión de su plan global de planificación y compra de medios, según AdWeek. Lego podría estar buscando consolidar su estrategia de medios en una sola red de agencias. Starcom es el operador estadounidense desde 2000.

 

 

 

 

 

  • Elizabeth Arden

WPP’s MediaCom ganó la operación global de medios para Elizabeth Arden, desde el 1 de julio. PHD era el titular. Arden gastó un estimado de US$22 millones en anuncios en Estados Unidos el año pasado frente a los US$27 millones en 2015, según Kantar Media. Las cifras globales no estaban disponibles, pero la mayoría de los gastos publicitarios del cliente se destinan a Estados Unidos, dicen las fuentes. MediaCom es la agencia de medios de Revlon, que compró a Elizabeth Arden el año pasado por US$870 millones. El cliente decidió que tenía sentido comercial consolidar las cuentas bajo una agencia.

 

 

 

 

  • MEC/ Maxus

GroupM, la unidad de compra de medios de WPP, fusionó las agencias de medios MEC y Maxus para reducir costos, ya que las dos agencias tienen capacidades superpuestas. Todavía no hay un nombre para la firma que será dirigida por el CEO de MEC Tim Castree. GroupM invertirá los ahorros de la fusión para expandir la agencia digital Essence, que GroupM adquirió en 2015, en una tienda de medios de servicios completos basada en datos. Essence será capaz de aplicar técnicas digitales y direccionables a los canales de medios tradicionales como TV, fuera de casa y la radio. La fusión de Maxus y de MEC sigue movimientos similares en otras compañías de cartera principales de la agencia para aerodinamizar servicios de compra de los medios.

 

 

Para obtener información detallada sobre los tomadores de decisiones detrás de estas campañas y acceder a una base de datos interactiva de más de 2,500 vendedores dirigidos a los consumidores de LatAm, comunícate con la Gerente de Investigación de Ventas Silvina Poirier silvina@portada-online.com y activa tu suscripción.

 

 

  • Grupo Axo

Grupo Axo, una de las principales marcas minoristas en México, anunció que General Atlantic, una empresa de capital global de crecimiento líder, acordó una inversión estratégica en la compañía. Como parte de esta transacción, Alsea, uno de los principales operadores mexicanos de restaurantes con múltiples marcas, saldrá totalmente de su posición en la compañía. La transacción está sujeta a las condiciones habituales de cierre y a la autorización de la Comisión Federal de Competencia. El Grupo Axo es uno de los minoristas más grandes y de mayor crecimiento en México, con más de 500 puntos de venta minorista y más de 3,100 puntos de venta al por mayor en grandes almacenes. La compañía posee los derechos exclusivos para comercializar más de 20 marcas internacionales líderes en México, bajo acuerdos de licencia y joint ventures. Grupo Axo posee y opera Promoda, el principal minorista de precios en México con 140 tiendas. Grupo Axo tiene la intención de impulsar su próxima fase de crecimiento mediante la mejora de su huella de venta al por menor a través de sus marcas con licencia, trayendo más marcas de renombre internacional a la región y continuando para ampliar su negocio fuera de precio, Promoda, llegar a los consumidores. Conjuntamente con la inversión de General Atlantic, Luis Cervantes, Martin Escobari y Andrew Ferrer se incorporarán al Consejo de Administración de Grupo Axo. General Atlantic tiene una amplia experiencia regional en América Latina, con inversiones regionales en Clip, Despegar.com, Ourofino, Pague Menos, SAS, Sanfer y XP Investimentos.

  • Nestlé

La empresa de alimentos suiza Nestlé SA está creando miles de empleos e invirtiendo en nuevas fábricas en América Latina, ya que busca abordar temas sociales y fortalecer su posición en uno de sus mercados más fuertes. La iniciativa sigue a un proyecto similar realizado por Nestlé en Europa en años recientes, donde algunos países apenas comienzan a recuperarse de una crisis de desempleo juvenil. La compañía emplea a unas 60,000 personas en diversos cargos, que van desde obreros de fábrica a veterinarios en América Latina.

 

 

 

  • Cargill

Cargill Inc. adquirió una compañía de pollo líder en Colombia, marcando su incursión en el mercado de proteína de esa nación. El gigante de la agroindustria de Minnetonka anunció la compra de Pollos El Bucanero S.A. - o Bucanero Chicken - por una suma no revelada. La empresa es una marca de consumo, la venta de pollo envasado y carnes procesadas en tiendas al por menor ya través de canales de servicio de alimentos. Bucanero ha estado en el negocio del pollo durante más de 30 años y ha crecido rápidamente. Cargill nombró a Jorge Iván Duque, quien ha pasado 12 años trabajando en el sector avícola en América Central y Colombia, como gerente general. Operará bajo Cargill Protein Latin America, que tiene negocios en Costa Rica, Guatemala, Honduras y Nicaragua. Bucanero, que proviene de más de 170 fincas en Colombia, emplea a unas 5,000 personas en el país. Estos empleados llevan la fuerza laboral total de Cargill en Latinoamérica a 35,000 en 14 países.

NUEVAS CARACTERÍSTICAS DE LAS BASES INTERACTIVAS DE PORTADA
Hemos incorporado nuevas características a la base de datos interactiva de empresas de marketing y ejecutivos de agencias dirigidas a los consumidores latinoamericanos:
-Nuevos prospectos: Semanalmente el equipo de Portada publica más de 20 nuevas pistas en la base de datos,  así como los contactos relacionados con la columna semanal de ventas semanales escrita por nuestro equipo editorial.
- Descarga la base de datos. Descargue la base de datos completa en formato Excel.
- Búsquedas en la base de datos: Puedes buscar a través de una Interfaz interactiva fácil de usar: Los campos de búsqueda incluyen: Nombre, Empresa / Agencia, Trabajo - Título, Dirección, Código postal, Correo electrónico, Cuentas (Agencia), Teléfono, Noticias relacionadas.


Equipo Editorial (@Portada_esp)

Portada es el medio líder de información y análisis sobre mercadotecnia, publicidad y medios orientados a Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y España. La misión de Portada es ayudar a profesionales de negocios y medios a comprender y alcanzar a consumidores latinoamericanos, del mercado hispano de EE UU y España. La credibilidad es nuestro principal activo: La producción de contenidos de alta calidad es nuestra pasión. Más información sobre la audiencia de Portada, sus vehículos publicitarios y productos aquí. Read more

Mas Noticias de Portada

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Solo 14 de los 30 equipos de la asociación tienen acuerdos comerciales.

Leer más


¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

El canal de Atresmedia Internacional y la icónica revista española se une a Sling TV.

Leer más


Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

El Club Guadalajara muestra su camiseta alternativa para la temporada 2017-18.

Leer más