Marketing hacia LatAm: ICBC llega a Argentina – Mercadotecnia y Publicidad

ICBC1Industrial and Commercial Bank of China llega a Argentina de la mano de la compra del banco Standard Bank en el país.

El banco lanzó una campaña publicitaria realizada por la agencia creativa Don para el cambio de identidad del Standard Bank. La campaña incluye, entre otras acciones, un plazo fijo de $8000 pesos para todos los bebés que hayan nacido el 8 de abril -día de la llegada de ICBC a Argentina-.

 

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La campaña se titula "El futuro nos inspira" y trabaja sobre los conceptos de presentar al banco "más grande del mundo" en el país a través de diversas personalidades como Julio Bocca, Juan José Campanella, Luciana Aymar, Francis Mallmann y Juan Sebastián Verón hablándole a los bebés.

 

La apuesta del banco es "hablarle a los niños", que son el futuro, siguiendo la línea de "El futuro nos inspira".

El equipo de marketing liderado por Mariano Carrara en conjunto con la agencia Don, fueron los responsables de llevar adelante la campaña integral, que incluye piezas de TV, Radio, VP, Gráfica, Web, Marketing Directo, y la novedosa acción de regalarle un plazo fijo a cada bebé nacido el mismo día en que llega oficialmente ICBC a la Argentina.

Ficha Técnica

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Título: “Arenga”

Anunciante: Standard Bank / ICBC

Producto: Lanzamiento

Agencia: Don

Direc. Gral. Creativa: Gonzalo Ricca / Papón Ricciarelli

Directores creativos: Mathias Harbek/ Yago Fandiño

Director de Arte: Mathias Harbek

Redactor: Yago Fandiño/ Gonzalo Osorio

Director de Marcas: Nicolás Herrasti

Supervisora de Marcas: Mercedes Alonzo

Planeamiento Estratégico: Julieta Rey

Coordinador General: Mariano Ricciarelli

Director Audiovisual: Carlos Cavaciocchi

Productora: La Doble A

Director: Esteban Sapir

Productor Ejecutivo: José Arnal

Productor: Chino Cinelli

Coord. de Producción: Florencia Uzal

Sonido: La Casa Post / Leo Sujatovich

Responsable por el cliente: Laura Borsato / Mariano Carrara / Stella Laurenti / Fernando Cirilli / Alejandro Bettino.


Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

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