Brasil: Coca Cola trabajará con StartMeApp para sus campañas de publicidad en móviles

¿Qué? Coca Cola eligió a StartMeApp para trabajar en sus campañas publicitarias en móviles en Brasil.
Por qué importa: Coca Cola  utilizará la plataforma de RTB de StartMeApp en Brasil. También, la Copa del Mundo 2014 se acerca y  se espera que en Brasil, y en toda la región, se produzca un aumento exponencial de la inversión en publicidad móvil.

SMA Nueva marca 400StartMeApp anunció que trabajará con Coca-Cola FEMSA para realizar sus campañas de publicidad en móviles en Brasil a través de la plataforma de compra programática (RTB). En este sentido Alejandro Campos Carles, co-Managing Director y fundador, le dijo a Portada en una entrevista meses atrás que "Latinoamérica recibe un residual panregional de inversión en publicidad para móviles de las campañas globales, esto está empezando a cambiar"

"Brasil lanzará la Copa del Mundo 2014 y todo el mundo estará mirando hacia los mercados latinoamericanos y a Brasil en particular. Emarketer dice que la inversión en RTB en Latinoamérica se triplicará en comparación con el año pasado" le dijo Campos Carles a  Ad Exchanger.

También, StartMeApp ha comprado recientemente el Digital Advertising Trading Desk AdNubo y anunció  8.6 mil millones de impresiones en Latinoamérica durante el tercer trimestre.  La compañía también anunció el lanzamiento de su propia mobile RTB exchange.

"Anticipando a la Copa Mundial 2014 el próximo verano, la publicidad móvil está a punto de dispararse en Brasil y las marcas con visión hacia el futuro como Coca-Cola FEMSA están posicionados para beneficiarse al máximo de las oportunidades de compra programática de medios en tiempo real en Brasil.” dijo Gaston Fonzo, co-Managing Director y fundador de StartMeApp.

Las campañas de publicidad móvil desarrollados por StartMeApp para Coca-Cola FEMSA en Brasil promueven la marca Coca-Cola, dan a conocer la disponibilidad de sus productos en ese mercado y comparten el espíritu y los mensajes con buenos deseos de Coca Cola para los consumidores brasileños en esta temporada de fin del año.

Dos de las tres campañas de publicidad móvil ya se han puesto en marcha, inclusive la campaña de gran éxito “R$1” y una campaña actual de “Valores", con una tercera campaña en vías de desarrollo. Las tres campañas habrán sido desplegadas por StartMeApp, dirigiéndose a segmentos de consumidores brasileños en ubicaciones geográficas distintas, a través de selectos tipos y modelos de dispositivos móviles que utilicen los sistemas operativos Android y iOS.

Campaña R$1

La exitosa “Campaña R$1”, que se desplegó en septiembre y octubre sobre la plataforma RTB de StartMeApp en Brasil, fue diseñado para ayudar a impulsar las ventas del producto “mini-Coke” de 250 ml de Coca-Cola, especialmente entre los consumidores jóvenes en Brasil.

La “Campaña R$1” de Coca-Cola se dirigió a jóvenes consumidores brasileños en las áreas urbanas de Sao Paulo y Belo Horizonte a través de una campaña de CPM, entregando impresiones de publicidad tipo “display” en aplicaciones y sitios de Internet móvil “premium”. Anuncios del la “Campaña R$1” fueron servidos a una gama amplia de tipos de dispositivos móviles Android y iOS a través de redes de telefonía móvil brasileña, como Vivo, TIM, Claro Brasil, Oi y otros. Los anuncios generaron clics hacia la página web de Coca-Cola en Brasil y mensajes sobre la disponibilidad de nuevo del producto muy gozado de “mini-Coke” de 250 ml por sólo R$1 (aproximadamente USD $0.44).

Campaña Valores

La “Campaña Valores” de Coca-Cola que actualmente se encuentra desplegada sobre la plataforma StartMeApp, comunica el llamado de Coca-Cola para el intercambio de valores positivos en el espíritu festivo de fin de año.

Al entregar publicidad tipo “display” en aplicaciones y sitios móviles tanto en plataformas Android y iOS y a través de redes de telefonía móvil y WiFi en Brasil, la "Campaña Valores" insta a consumidores a visitar el sitio web de Coca-Cola Brasil, donde son recibidos con el tema de campaña "Compartir la felicidad", junto con información sobre los productos de Coca-Cola y un enlace al sitio dedicado "Aqui Tem Felicidade" ("Aquí tenemos felicidad”) del canal YouTube en www.AquiTemFelicidade.com.br.

Campaña 1,2, 3

Una tercera campaña de publicidad móvil antes del fin de este año promoverá el embalaje y la presentación de productos de Coca-Cola que se lanzan en el mercado brasileño. La campaña mostrará que "hay una Coca-Cola para cada gusto y para cada presupuesto".


Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

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