Mercado Hispano de EUA: Twitter lanza su TV conversation Targeting para shows en español

Twitter anunció que extenderá su TV conversation Targeting al mercado hispano de EUA. Los hispanos en este país son fuertes usuarios de redes sociales y adoptan las innovaciones tecnológicas de manera temprana.

Foto: Cobalt 123. Licencia Creative Commons.

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Twitter lanzó a comienzos del año pasado su programa de TV ad targeting en EUA. El servicio ofrece extender la llegada del mensaje de los anuncios de los shows de TV a través de la plataforma de Twitter. De esta forma, los usuarios que se cree están mirando determinados shows son alcanzados por los mismos anunciantes en TV. Las campañas entonces, se lanzan de manera coordinada y en tiempo real.

En noviembre del año pasado, Twitter expandió los servicios de TV ads a una nueva plataforma "TV conversation targeting". Con esta tecnología, y a través de un "mapa de conversaciones", los anunciantes pueden acanzar a los usuarios que se encuentran viendo un show televisivo y twittean sobre ello. Es así que el anunciante no necesariamente debe pautar en TV para alcanzar a la audiencia de un determinado show.

Recientemente Twitter anunció que expandirán el servicio de "TV conversation targeting" apuntando al mercado hispano en EUA a través de los shows de TV en idioma español.

Hispanos en EUA - Comportamiento en Twitter - Estudio

Junto con el lanzamiento de la plataforma para el mercado hispano de EUA, Twitter publicó un estudio sobre el comportamiento de los usuarios hispanos en la red social. El estudio lo llevaron a cabo las firmas DB5 y Ahzul. Entre los resultados destacados se encuentran:

  • El 43% de los usuarios hispanos en EUA, twittean tanto en inglés como en español.
  • El 71% de los hispanos en EUA encuestados consumen medios en ambos idiomas.
  • Los usuarios hispanos de Twitter dijeron en un 73% que les gusta leer los comentarios de otros mientras miran TV.
  • Un 63% aseguró que le gusta Twittear sobre lo que está viendo en TV
  • Un 58% dijo que le gusta contestar o votar en concursos o encuestas sobre los shows de TV que se encuentra mirando.

¿Y las marcas?

El 81% de los usuarios hispanos de Twitter encuestados aseguró que sigue a por lo menos una marca.

  • De los 81% que siguen al menos una marca, 60% ha comprado algo a partir de lo que vieron en Twitter.
  • El 73% de los usuarios que alguna vez re-twitteó una marca, ha hecho alguna compra basada en lo que vieron en Twitter
  • El 66% de los usuarios hispanos que alguna vez twittearon a alguna marca, realizó una compra.

TV

De acuerdo a los resultados presentados, el 63% de los usuarios hispanos aseguró que busca por hashtags sobre los TV shows que se encuentra mirando.


Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

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