Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Fox Sports Uruguay – FIC ::: Salentein y Callia – Niña ::: Avon – JWT Brasil ::: Canal Sony – LatAm ::: Cruz Roja – JWT México ::: Saladix – Bagley Argentina ::: Arrechedera Claverol / Ache – AMAV :::
Fox Sports – LatAm
Fox International Channels (FIC) Latin America compartió sus planes de expansión que contemplan una apuesta el estreno de Fox Sports Radio en Uruguay, este lunes a las 19 horas, emisión que al igual que en las versiones argentina, brasileña, chilena y mexicana, ofrecerá un análisis sobre la actualidad del futbol uruguayo e internacional.
El programa de dos horas de duración se emitirá de lunes a viernes y tendrá la participación de periodistas deportivos uruguayos como Julio Río, Edwar Piñón, Marcelo Tejera, Eduardo Acevedo y Jorge “Toto” Da Silvera.
Bodegas Salentein y Callia – Argentina
Niña, la agencia que Gonzalo Vecino, Pablo Álvarez Travieso y Pablo Panigatti fundaron hace casi un año, fue elegida por la Bodega Salentein para manejar la comunicación integral de sus marcas Salentein y Callia.
La agencia diseñó la etiqueta que apunta a un segmento que tiene sus primeros acercamientos a la categoría del vino, además de que definió la voz y la propuesta de la marca a través de un claim que se trabajó en cada ejecución (spot, vía pública, gráfica).
Avon – Brasil
La agencia JWT creó dos spots para la campaña digital de “Mega Cílios” (Mega Pestañas), “Soltería” y “Kilitos de más”, que fue desarrollada por el concepto #megapracima que propone formas positivas de encarar los dilemas femeninos cotidianos con esa serie de productos.
Los spots recurren a situaciones personales para explorar el concepto de que la mirada que les da el maquillaje, también tiene que ver con la mirada que las mujeres le dan a situaciones menos favorables de su día a día, y al usar la Mega Cílios se gana en autoconfianza.
Canal Sony – LatAm
La señal insignia de Sony Pictures Television Networks en América Latina cambió su imagen dentro y fuera de la pantalla, en una apuesta más contemporánea, que subraya el contenido premium del canal y estimula un diálogo con la audiencia.
En su nuevo diseño al aire, Canal Sony incorpora elementos en 3D, que le permiten generar gráficos expresivos y flexibles que a la vez se destacan por su apariencia contemporánea; y fuera del aire, una serie de imágenes acompañadas por enunciados que invitan a los televidentes a sintonizar la programación de la señal. En la nueva imagen de la señal, las palabras se combinan con escenarios diversos al tiempo que fondos multicolores de gran estilo se combinan y contrastan con objetos y personajes superpuestos.
Cruz Roja – México
JWT México desarrolló la campaña Cada moneda cuenta pro-bono para la Colecta Nacional de la Cruz Roja Mexicana 2014, y tiene el propósito de lograr que la gente se movilice masivamente a donar.
El desafío es ir más allá de la percepción de los donantes que sienten que apoyarán a una causa que no les de ningún beneficio a ellos mismos, pero que sin duda representa un conjunto de valores positivos que apoyan a la sociedad en su conjunto. Por ello, la campaña ideada pata televisión, área gráfica, vía pública y medios digitales, busca glorificar la donación creando una motivación movilice la participación de la población.
Saladix – Argentina
Tras una inversión de 10 millones de dólares y dos años de investigación y desarrollo, la argentina Bagley lanza una línea de productos diferenciales para competir en la categoría de snacks de copetín a través de la marca Saldix en los segmentos de Papas Fritas, Extrudados de Maíz y Palitos, con sabores intensos, texturas originales y formatos innovadores.
En la producción, la empresa apostó a sabores, texturas y nuevas tecnologías, por lo que invirtió los 10 millones de dólares en la compra de maquinaria y la instalación de nuevas líneas.
Arrechedera Claverol / Ache – México
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) anuncia la integración de dos nuevas empresas Arrechedera Claverol y Ache.
La primera es una empresa de comunicación que, entre otros premios, ha sido reconocida con el Círculo de Oro de México como Agencia Independiente del año en 2013 y el reconocimiento de Advertising Age en 2009 por ser una de las agencias más creativas de Volkswagen a nivel mundial. La segunda, está especializada en crear experiencias estratégicas en activaciones y digital.
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