Mientras en 2024 se espera un gasto en publicidad en videojuegos de $8.53 mil millones de dólares, en 2027 alcanzaría los $11.49 mil millones.
IAB presentó el estudio “Changing the Game: How Games Advertising Powers Performance”, destacando el impacto y crecimiento de la publicidad en videojuegos. Este análisis cuantitativo de marcas y agencias de medios cuantifica el éxito, alcance y efectividad de la publicidad en juegos, subrayando su importancia en la mezcla de marketing en Estados Unidos.
Jack Koch, Vicepresidente Senior de Investigación e Insights en IAB, mencionó: “Este es el primer análisis cuantitativo a gran escala de marcas y agencias con experiencia en compra de publicidad en juegos”. El estudio reveló que los anunciantes ven la publicidad en juegos como un medio medible y seguro para la marca, efectivo en todo el viaje del consumidor.
La realidad de la publicidad en videojuegos en EUA
El estado actual del gaming y la publicidad en juegos muestra que el 86% de los anunciantes encuestados consideran que esta forma de publicidad es de creciente importancia para sus empresas, y el 40% planea aumentar su gasto en este tipo de publicidad en el próximo año.
El aumento en la inversión publicitaria se da en un contexto donde el gaming gana importancia, con 213 millones de jugadores en EE. UU. y se proyecta un aumento en la inversión en publicidad en juegos de $8.53 mil millones en 2024 a $11.49 mil millones para 2027.
La publicidad en juegos se ha vuelto una plataforma confiable para ofrecer inventario premium y de alta calidad, siendo considerada segura por el 86% de los anunciantes y destacándose como el segundo canal con mayor seguridad para la marca. Aunque el 79% de los anunciantes encuentra relativamente fácil comprar publicidad en juegos, aún se necesita más esfuerzo para aprovechar al máximo sus ventajas.
Pautas y mejores prácticas para la publicidad en videojuegos
La publicidad en juegos se muestra efectiva en todo el viaje del consumidor, con un 78% de anunciantes calificándola como “excelente” o “buena” en conciencia, 76% en investigación y consideración, y 65% en impulso de compra.
Además del estudio, IAB lanzó pautas y mejores prácticas para la publicidad en juegos, enfocándose en asegurar publicidad efectiva y respetuosa en diversas plataformas de juegos. Estas pautas promueven la colaboración para lograr un equilibrio óptimo entre los objetivos publicitarios y la satisfacción del usuario.
Zoe Soon, Vicepresidenta de Experiencia en IAB, comentó: “Nuestras pautas creativas y mejores prácticas en publicidad en juegos buscan preservar la esencia de los jugadores y garantizar que los anuncios mejoren en lugar de interrumpir la experiencia de juego”.
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