Antes del inicio de la Copa América 2024, te dejamos con algunas noticias que dan forma al mercado de la publicidad del fútbol.
Dos empresas chinas y cuatro estadounidenses entre las marcas patrocinadoras
Algunas de las marcas más poderosas del mundo se han asociado a la Conmebol como socios y patrocinadores de la edición 2024 de la Copa América. En la lista no hace ruido que encontremos cuatro empresas estadounidenses (Delta Air Lines, Mastercard, Michelob Ultra y Lowe’s) ni dos alemanas (Puma y Absolut Sport), sino la presencia de dos comercios chinos que pronto se han consolidado en la región (BYD y TCL3). El resto de los patrocinadores lo componen una empresa argentina (Mercado Libre), una de Reino Unido (Unilever), una chilena (LATAM Airlines) y una griega (Betano).
Torneos producirá la señal oficial y transmisiones de la Copa América 2024
Torneos, la productora argentina, se encargará de la producción de la señal oficial de doce partidos de la Copa América 2024 y todas las transmisiones para DSports, TyC Sports y Telefé. Con más de 200 profesionales entre Estados Unidos y Argentina, Torneos garantizará una cobertura excepcional. Además, producirá la programación especial de DSports para diversos países sudamericanos, transmitirá partidos seleccionados en TyC Sports y colaborará en las transmisiones de Telefé. La Copa América 2024 se celebrará en Estados Unidos del 20 de junio al 14 de julio, reuniendo a selecciones de Conmebol y Concacaf.
DirecTV transmitirá dos partidos de la Copa América para no suscriptores
DirecTV (AT&T) liberará algunos partidos de la Copa América y la Eurocopa para no suscriptores, disponibles en su sitio web y aplicación móvil DirecTV Sports. Esta iniciativa, válida en Argentina, Uruguay, Chile, Perú, Ecuador y Colombia, permite a cualquier persona disfrutar de encuentros seleccionados, incluso sin ser cliente. Con esta estrategia, DirecTV busca atraer nuevos suscriptores mostrando su oferta completa. La Eurocopa comenzará el 11 de junio y la Copa América el 13 de junio, con partidos abiertos diarios durante los primeros días. En total, se liberarán 17 partidos: 15 de la Eurocopa y 2 de la Copa América.
Puma Cumbre es el balón oficial de la Copa América 2024
La marca de ropa deportiva alemana Puma se encargó del balón oficial de la Copa América 2024, denominado Puma Cumbre. Inspirado en la cordillera que cruza América, su diseño destaca con 16 líneas en tonalidades rojo y azul vibrante, representando a los países participantes. El balón, que sorprende tanto a aficionados como a futbolistas, cuenta con tecnología avanzada y el sello FIFA Quality Pro, asegurando el máximo rendimiento. Con 12 paneles sellados para un balance de peso perfecto y una válvula PAL para excelente retención de aire, Puma Cumbre se utilizará en la final del torneo con detalles dorados especiales.
YPF lanza la plataforma “Qué Lindo Ser Hincha de Argentina” con Leo Messi
En la previa de la Copa América, YPF ha desarrollado tres importantes acciones de marketing. La primera es una promoción con ServiClub, ofreciendo a los socios la oportunidad de ganar viajes y alentar a la selección. También lanzaron la nueva camiseta YPF Messi Adidas, canjeable a través de la APP en más de 1500 estaciones del país. Finalmente, YPF presentó un nuevo spot protagonizado por Leo Messi, un mensaje de aliento para la Selección Argentina. Este spot, parte de la plataforma “Qué lindo ser hincha de Argentina”, destaca el compromiso de YPF en apoyar al seleccionado argentino.
CTV ayuda las marcas para que alcancen a sus audiencias digitales durante la Copa América 2024
En una reciente colaboración, Agustín Rinaldi, managing director de Growth Digital, compartió con PRODU (aquí la nota) cómo las marcas pueden alcanzar a sus audiencias digitales durante la Copa América. Según cuenta el especialista, la Copa América 2024 atraerá a millones de fanáticos. Con el auge de la TV conectada (CTV), las marcas tienen oportunidades únicas para conectar con audiencias apasionadas por el fútbol. La segmentación de audiencias por intereses, el patrocinio en medios relevantes, y la compra programática son estrategias clave. Además, aliarse con creadores de contenido especializados en deportes permitirá generar contenido atractivo y multiplataforma. Durante este evento, las marcas pueden maximizar su alcance y engagement al aprovechar la interacción digital de los seguidores del torneo.
Imagen de cover: fotograma del anuncio publictario “Del capitán para todos los argentinos” de YPF
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