Taboola anunció la renovación de sus alianzas con marcas como Movistar, Banco Supervielle y Telefónica Colombia, al tiempo que da cifras de su efectividad en la región.
Taboola (Nasdaq: TBLA), la empresa de tecnología publicitaria de recomendaciones de contenido para la web abierta, dio a conocer la renovación de sus alianzas estratégicas con marcas de contenido de América Latina, como El Colombiano, El Universal, El Heraldo, Vanguardia en Colombia y El Cronista Comercial en Argentina. También anunció la adopción de su oferta impulsada por inteligencia artificial, Maximize Conversions, para la optimización de la compra publicitaria por marcas como Turismocity, Banco Supervielle, Verisure, Movistar y Telefónica.
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Maximize Conversions, más allá del CPC
La tecnología de Maximize Conversions permite a los anunciantes ir más allá de las estrategias de oferta de costo por clic (CPC) manuales, en favor de simplificar y automatizar el modelo de compra con la ayuda de algoritmos potenciados por la inteligencia artificial. La IA está entrenada en señales contextuales propias de más de 9,000 editores y casi 600 millones de usuarios activos diarios, lo que busca dar a los anunciantes que utilizan Maximize Conversions una ventaja competitiva para llegar a sus clientes de manera rentable y eficiente.
Esta herramienta permite optimizar la oferta CPC para generar tantas conversiones como sea posible sin exceder el presupuesto, y genera eficiencia al reducir a la mitad el tiempo en el que los anunciantes obtienen sus resultados, según Taboola, que informa también que más del 50% de los anunciantes en América Latina ya utilizan esta tecnología.
Entre los ejemplos que registra el comunicado de prensa, está Banco Supervielle de Argentina, que ha registrado un aumento del 150% en las conversiones y un incremento en la tasa de conversión del 98%. Mientras tanto, su costo por adquisición (CPA) ha disminuido un 200% desde la adopción de la nueva tecnología.
Movistar y Banco Supervielle, dos casos de éxito de Maximize Conversions
De igual manera, Telefónica Colombia registró una reducción en su costo por resultado del 28% en comparación a canales convencionales y la disminución de CPA del 25% en relación a los primeros resultados al inicio de las campañas, leemos en el comunicado.
“Taboola nos permitió desarrollar estrategias efectivas en la generación de resultados comerciales, tanto en campañas B2C como B2B”, señala Paula Massa, Paid Media Lead de Banco Supervielle. “Destacamos el apoyo que recibimos para crear nuestros anuncios, así como la comunicación constante del equipo asignado para optimizar la campaña. Taboola es un socio clave para ejecutar una campaña exitosa”.
“En Movistar, buscamos la eficiencia a través de la innovación en nuestra estrategia digital. Al asociarnos con plataformas de vanguardia, construimos impactos omnicanal que trascienden los límites tradicionales, redefiniendo así la forma en que nos conectamos con nuestras audiencias”, indica Diana Corredor, gerente de medios de Telefónica Colombia.
Soportes de contenido también aumentan sus pageviews
Por su parte, editores de la región se suman a la inteligencia artificial de Taboola mediante la renovación de alianzas estratégicas, incluyendo El Colombiano, El Universal, El Heraldo, Vanguardia y El Cronista Comercial, que en conjunto alcanzan más de 148 millones de pageviews mensuales. El soporte argentino El Cronista registró un crecimiento del 91% en los ingresos por publicidad en un año.
“Encontramos que Taboola lidera la venta de publicidad programática para formatos nativos entre los editores, con una gran participación en el mercado, ofreciendo a sus aliados altas tasas de llenado”, afirma Lesly Gómez Jaramillo, vicepresidenta digital y de TI de El Colombiano. “Además de la innovación en el lanzamiento de nuevos formatos que generen un mayor compromiso con los usuarios, la tecnología para la segmentación de audiencias y las RPM competitivas hacen de Taboola una de las mejores opciones para la monetización de los sitios web”.
