En el marco del lanzamiento del libro Street Smart ¿cómo descifrar el líder que puedes ser?, Portada charló con Victoria Balboa sobre la campaña de marketing de Edenred cuyo foco son los líderes de marca.
Hace unos días se presentó el libro Street Smart ¿cómo descifrar el líder que puedes ser? de Julieta Manzano, el cual reúne la experiencia de 16 personalidades del ecosistema social y organizacional en México, con figuras tales como Lorena Ochoa, Yon de Luisa, Fernando Landeros y Martha Debayle, entre otros. En este contexto, Portada habló con Victoria Balboa, Head of MKT Communications Brand PR Manager en Edenred México, para que nos explique la propuesta de marketing de la marca.
La empresa francesa se vales de despensa y tarjetas de servicios para empresas ha hecho una interesante propuesta de marketing que busca llegar a los tomadores de decisiones de las marcas. De eso hablamos con Balboa.
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El primer paso, el branding
Para entender mejor la estrategia de marketing de la compañía, preguntamos sobre las diferentes tácticas y canales que están utilizando actualmente. Aquí está la respuesta de la entrevistada sobre sus enfoques y prioridades en la campaña de branding:
“Estamos haciendo nuestra campaña de branding. Estamos haciendo marketing digital como out of line. Para nosotros es importante abarcar diferentes rangos, entonces tengo desde revistas especializadas, todo el tema de social media, espectaculares, out of home, me gustaría estar en algunos túneles, billboards, es el mix de medios que estamos manejando Obviamente para nosotros el tema digital es lo más importante”.
La campaña de marketing de Edenred: un llamado a los líderes
También quisimos saber más sobre su enfoque en la segmentación de mercado, así que le preguntamos a Balboa sobre su público objetivo y las herramientas que utilizan para alcanzarlo. Aquí está su respuesta detallada:
“Buscamos a los tomadores de decisiones de las empresas. Tenemos buena segmentación, A través de los algoritmos tanto de Facebook como de Instagram y LinkedIn podemos determinar quiénes son realmente las personas a las que queremos llegar. Hacemos campañas muy segmentadas”.
“Estamos haciendo nuestra campaña de branding. Estamos haciendo marketing digital como out of line”.
Street Smart: la voz de los líderes
Por medio del libro Street Smart ¿cómo descifrar el líder que puedes ser? de Julieta Manzano, Edenred ha logrado acercarse a los tomadores de decisiones de las empresas, proponerles un diálogo sobre el liderazgo mediante la experiencia de ejemplos de éxito, y formar una comunidad en tono a un interés común. Y, por supuesto, se promueve a Edenred justo en el target requerido:
“Para nosotros lanzar el libro en conjunto con Julieta Manzano nos daba la oportunidad de que nuestra marca fuera reconocida. Nosotros junto con ella reunimos a estas 16 voces, a estos 15 líderes. Entonces, si Edenred es el líder en su rama, teníamos que reunir a estos 16 líderes para que nos platiquen cómo ellos llegaron hasta donde están. El poder transmitir este conocimiento con nuestros clientes, prospectos y nuestros stakeholders era lo más importante para nosotros, pues era darle un contenido de valor a toda nuestra audiencia.”
“Para nosotros lanzar el libro en conjunto con Julieta Manzano nos daba la oportunidad de que nuestra marca fuera reconocida”.
Victoria Balboa en pocas palabras
