Desde Nueva York, Portada estuvo presente en los IAB Newfronts 2024 y aquí hay cinco tendencias que dominarán la publicidad en los meses por venir.
LG Ads Solutions destaca los nuevos anuncios nativos de CTV y quiere una parte del negocio de búsqueda
En cuanto a las tendencias de consumo de CTV, Serge Matta, Presidente de Ventas Publicitarias Globales de LG Ad Solutions, y Tony Marlow, CMO Global de LG Ad Solutions, explicaron que la gran noticia de los últimos 12 meses es el ascenso de AVOD (Video publicitario bajo demanda). Al 80% de los consumidores les gusta AVOD y el 69% lo prefiere a SVOD (vídeo por suscripción a la carta). Otro dato interesante presentado por LG Ads es que los consumidores, en promedio, pasan 11 minutos en modo de descubrimiento en su canal CTV cuando eligen el programa que les interesa. Según Matta, esto permite que la publicidad nativa de CTV aproveche las necesidades de los consumidores. para una “mejor capacidad de descubrimiento de contenido”, ya que los consumidores están muy comprometidos durante el proceso de descubrimiento. Matta fue un paso más allá al decir que los OEM (fabricantes de equipos originales) como LG se convertirán en “motores de capacidad de descubrimiento”. Otras tendencias y próximas ofertas discutidas por los ejecutivos de LG Ads incluyen:
- IA: intercambios creativos dinámicos basados en el clima, la audiencia y la zona horaria.
- Colecciones de películas seleccionadas que cuentan con el respaldo de la marca.
- Búsqueda patrocinada a través de control remoto.
- Shoppable TV: muestra anuncios que se pueden convertir a compra con un solo clic.
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Snapchat revoluciona la publicidad con nuevas herramientas de AR y ML
Snapchat ha añadido nuevas herramientas de realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML) para publicidad. Además, reveló que sus ingresos del primer trimestre de 2024 crecieron un 21% interanual, impulsados por mejoras en la plataforma, como el modelo de optimización de compra 7-0 Pixel Purchase, una actualización de su API de conversiones (CAPI), herramientas adicionales para configurar campañas y más.
Durante el IAB NewFronts, el mayor mercado digital de contenido del mundo, Google presentó cuatro actualizaciones para Display and Video 360. Snapchat también aprovechó el evento para exhibir su plataforma a los anunciantes bajo el lema “More Snapchat”, presentando nuevas soluciones, programas y asociaciones de contenido para conectar con su audiencia única y en crecimiento. Entre las novedades se encuentran extensiones AR que permiten integrar Lentes y Filtros AR en todos los formatos publicitarios, facilitando la creación de activos AR y efectos faciales personalizados mediante tecnología de IA generativa.
Además, se destacan programas de aceleración para creadores, asociaciones con NBCUniversal para los Juegos Olímpicos de París 2024, colaboraciones en deportes con la NFL, NBA y WNBA, y el lanzamiento de Snap Nation con Live Nation para experiencias de festivales y giras. Snapchat también lanzó Filtros AR patrocinados, ampliando el alcance de las marcas más allá del Carousel de Lentes previo a la captura, aprovechando los cinco mil millones de Snaps creados cada día.
T-Mobile lanza una red de medios minoristas en su debut en NewFronts
T-Mobile Advertising Solutions debutó en su primer evento de IAB NewFronts con un enfoque en medios minoristas y streaming, además de un plan para alcanzar a 240 millones de consumidores y especialistas en marketing a través de sus pantallas, buscando competir con Amazon.
La compañía inició su anuncio de amplias ofertas de publicidad de T-Mobile en Moonlight Studios en Nueva York al declarar que está lanzando una red de medios minoristas dentro de sus más de 11,000 ubicaciones de T-Mobile y Metro by T-Mobile en todo Estados Unidos. Las más de 20,000 pantallas de medios minoristas instaladas en esas ubicaciones complementarían los anuncios móviles ofrecidos a más de 7 millones de clientes a través de la aplicación T Life de T-Mobile.
Según Jean-Paul Colaco, vicepresidente senior y director de T-Ads de T-Mobile, más de 28 millones de personas pasan por las diversas tiendas de T-Mobile cada mes. Esas personas serían el objetivo de los anuncios de la red de medios minoristas utilizando datos de consumidores anonimizados de T-Mobile y a través de la aplicación T Life. Los miembros entre ellos serían ofrecidos beneficios de T-Mobile Tuesday que, como reveló la compañía en NewFronts, ahora están abiertos a marcas de terceros.
Vizio Ads tiene nuevos formatos de anuncios
Vizio destaca por su integración única de hardware, software y datos en una sola plataforma. Desde la pantalla de inicio de Vizio hasta su servicio de TV en vivo y a pedido WatchFree+, la empresa ofrece un entorno poderoso para que los anunciantes se conecten con una amplia audiencia, desde Millennials y Gen Z hasta Gen Xers y Baby Boomers, incluyendo a diversos grupos como familias, aficionados al deporte, jugadores, cinéfilos y más.
Vizio Features refuerza esta integración con canales de contenido curado como Polaris, centrado en la cultura hip-hop, Fork & Flight para amantes de la comida y los viajes, KickBack para amantes de la acción y aventura, y Love Always para los aficionados a las comedias románticas, entre otros. Estos canales ofrecen a los patrocinadores una presencia destacada en la pantalla de inicio de VIZIO, influenciada por datos de visualización opt-in. Features ofrece una propuesta de valor única para espectadores y anunciantes, brindando más del contenido que les gusta a los espectadores y oportunidades de publicidad en un entorno seguro y bien iluminado.
Su estrategia se basa en datos, a través de su servicio ACR Inscape que recopila información detallada sobre el contenido y los anuncios que los usuarios ven en sus televisores. Además, Vizio ha lanzado un nuevo producto y equipo de análisis para ayudar a los anunciantes a comprender el alcance de audiencia que pueden lograr con Vizio Ads más allá de la TV lineal, permitiendo un seguimiento y optimización efectivos de campañas publicitarias.
En cuanto a innovación publicitaria, Vizio presenta avances como Household Connect y Jump View para una experiencia de visualización más integrada, junto con Vizio ENACT, una suite de tecnologías publicitarias diseñada para impulsar la adopción de la publicidad dirigida en todas las formas de televisión.
Google presenta 4 actualizaciones clave para Display y Video 360
Durante el evento de Google en NewFronts, Kristen O’Hara, Vicepresidenta de Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes en Google, presentó cuatro actualizaciones fundamentales para Display & Video 360, destacando el enfoque en mejorar la experiencia publicitaria y ofrecer herramientas más efectivas para los profesionales del marketing.
La primera se centró en el fortalecimiento de las relaciones estratégicas con socios de streaming de renombre como Disney, Paramount, NBCUniversal y Warner Bros., para mejorar, por ejemplo, la integración con el Disney’s Real-time Ad Exchange (DRAX), que permite acceder a su vasto inventario y llegar a una audiencia a gran escala.
También se introdujo la herramienta Instant Deals, diseñada para que los profesionales del marketing configuren ofertas personalizadas con los principales editores directamente desde la interfaz de Display & Video 360, evitando procesos de negociación complejos.
La tercera actualización se enfocó en soluciones de audiencia centradas en la privacidad. Google ha alentado a los anunciantes a invertir en datos de primera parte durante años, y ahora ofrece soluciones como el Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), que permite a los anunciantes y editores conciliar sus datos de primera parte de manera segura para mostrar anuncios relevantes a audiencias de alta intención mientras se protege la privacidad.
Finalmente, la cuarta actualización destacó la integración de IA generativa en Display & Video 360. Esta integración permite una experiencia más intuitiva y simplificada para los profesionales del marketing al configurar estrategias de audiencia a través de una función llamada audience persona. Esta herramienta utiliza IA para generar combinaciones de segmentos de audiencia que se alinean con los objetivos de los anunciantes, permitiendo una selección más efectiva de audiencias y una mayor eficacia en las campañas publicitarias.
